L'Impressionnisme, quand la peinture invite au voyage
En 2014, les institutionnels normands et franciliens du tourisme portent une candidature commune sur le thème de l'Impressionnisme lors de la sélection nationale des territoires pouvant prétendre à un Contrat de Destination.
Berceau de l'Impressionnisme avec l'oeuvre "Impression, Soleil Levant" peinte au Havre par Claude Monet, la Seine-Maritime avec ses musées, ses événementiels impressionnistes et ses actions de développement du tourisme culturel liés à cette thématique, se devait de faire partie des signataires du Contrat de Destination obtenu par l'Etat.
En effet, les acteurs touristiques de la Seine-Maritime travaillaient déjà depuis plusieurs années la visibilité de ce courant artistique pour sensibiliser les touristes à cette offre culturelle. Ainsi 29 tables de lecture, reproduisant les toiles sur les sites où les peintres ont posé leurs chevalets, sont installées en Vallée de Seine et sur la Côte d'Albâtre. Véritable musée à ciel ouvert, ces mobiliers permettent d'admirer la reproduction en lave émaillée d'une toile et de la comparer au paysage contemporain. Nombre des oeuvres présentées font partie des collections des musées de la Seine-Maritime, une incitation à passer leurs portes pour y admirer les originaux.
Le Contrat de Destination "Normandie - Paris - Île-de-France : Destination Impressionnisme" rassemble une cinquantaine de partenaires publics et privés, partageant l'objectif de positionner ce territoire interrégional comme "La" destination impressionniste à l'international. Pour cela, une stratégie collective de développement touristique a été rédigée, avec l'appui du cabinet d'étude In Extenso. Cette stratégie comprend 4 axes de travail et 22 actions opérationnelles.
Seine-Maritime Attractivité s'est portée volontaire pour piloter le groupe de travail portant sur la mise en place d'actions de sensibilisation (éductours, formations, outils pratiques) des professionnels touristiques à l'Impressionnisme afin de leur permettre de valoriser cette offre auprès de leurs clientèles.
Autre exemple d'action importante pour la visibilité de la destination : le partage par le plus grand nombre de la marque "Les voyages impressionnistes - Instants de bonheur". Celle-ci s'inscrit dans la promesse d'une expérience client unique. Guidés par le mouvement pictural qui donne à voir une certaine idée du bonheur, les voyages impressionnistes proposent aux visiteurs de goûter la saveur de ces instants. Et pour symboliser l'invitation au voyage, à l'itinérance entre les sites impressionnistes, quoi de plus suggestif qu'un visuel en forme d'étiquette de bagages?
Pour télécharger la marque, rendez-vous sur http://voyagesimpressionnistes.netconception.com/
